بازار لوازم خانگی در شوک گرانی؛ خریداران از بازار خداحافظی کردند

شوک قیمتی بازار لوازم خانگی را در حالت انتظار و رکود نگه داشته است. فروشندگان می گویند که حضور خریداران کم است و حتی وفور اجناس نیز نتوانسته بازار را از این وضعیت خارج کند.

بر اساس آخرین اخبار داخلی، بازار لوازم خانگی ایران در رکودی عمیق و بی سابقه گرفتار شده است. به طوری که تضاد بین ویترین های پر زرق و برق و پر از کالاهای متنوع داخلی و خارجی با سالن های فروش خالی از مشتری، به وضوح بیانگر بحرانی فراتر از عرضه است. گزارش های جدید حکایت از سقوط آزاد تقاضا و کاهش قابل توجه قدرت خرید خانوارها دارد که عملا چرخه مبادلات را به بن بست رسانده است.

در دل این نابسامانی، جهش های متوالی و سرسام آور قیمت کالاهای اساسی مانند یخچال، ماشین لباسشویی و ظرفشویی به سدی محکم در برابر تصمیم خرید تبدیل شده است. تولیدکنندگان و فروشندگان این زنجیره تغییرات قیمتی را ناشی از تورم هزینه های تولید، افزایش قیمت مواد اولیه و فشارهای ناشی از نوسانات اقتصادی می دانند.

کابوس گران قیمت در بازار لوازم خانگی

بررسی های اخیر از بازار لوازم خانگی نشان می دهد که خرید این دسته از کالاهای مصرفی دیگر برای بخش بزرگی از خانوارها یک تصمیم ساده و روزمره نیست، بلکه به هزینه ای سنگین و گاه فراتر از بودجه ماهانه بسیاری از خانواده ها تبدیل شده است که هم در ویترین فروشگاه ها و هم در سبد خرید مردم به وضوح دیده می شود.

مثلا یخچال فریزر پاکشوما ۴۰ فوت با قیمت مناسبد ۱۴۲ میلیون تومان عرضه شده، یخچال ساید بای ساید Xvision 28 فوت ۱۱۹ میلیون تومان یخچال فریزر ۲۶ فوت همین برند ۸۲ میلیون تومان قیمت گذاری شده است.

از بین محصولات اسنووا یخچال ساید بای ساید ۳۸ فوت لیبل دار ۱۹۹ میلیون تومان دیده می شود و مدل ۲۹ فوت دوو حتی تا ۲۱۷ میلیون تومان قیمت خورده است; ارقامی که به خوبی نشان می دهد که حتی در بین برندهای داخلی نیز فاصله قیمتی کم نیست و خرید یک دستگاه معمولی برای بسیاری از خریداران به تصمیمی دشوار تبدیل شده است که نیاز به سنجیدن چندین برابر بودجه دارد.

شکاف قیمت بین برندهای خارجی و داخلی

در بازار برندهای خارجی این فاصله قیمتی افزایش می یابد و فاصله بین قدرت خرید مصرف کننده و قیمت نهایی محصول کاملا محسوس است. یخچال ساید بای ساید سامسونگ حدود ۳۰ فوت 550 میلیون تومان یخچال فریزر این برند با قیمت رسیده است 365 میلیون تومان در بازار قابل مشاهده است.

از طرفی یخچال فریزر ۳۰ فوتی ساید بای ساید ال جی نیز تقریبا ۴۱۸ میلیون تومان قیمتی دارد که برای بسیاری از خانوارها عملا این کالاها را از یک نیاز قابل اثبات به کالایی لوکس و دور از دسترس تبدیل کرده است. این روند کم و بیش در سایر لوازم پرکاربرد نیز تکرار می شود و بازار را در شرایطی قرار داده است که قیمت بالا مانع اصلی خرید است.

در بخش ماشین لباسشویی نیز شرایط تفاوت چندانی ندارد و افزایش قیمت آنقدر محسوس بوده که خرید این محصول برای بسیاری از خانوارها به نوعی سرمایه گذاری ناخواسته تبدیل شده است. ماشین لباسشویی ۹ کیلویی اتوماتیک ال جی بسته به مدل بین ۱۱۶ تا ۱۵۴ میلیون تومان قیمتی دارد. در همین بازار ماشین لباسشویی تمیز است ۸۳ میلیون تومانجی پلاس 98 میلیون تومان و اسنووا 101 میلیون تومان قیمت دارند.

در بازار ماشین ظرفشویی هم وضعیت به همین منوال است و سطح قیمت همچنان بالاست. ماشین ظرفشویی ۱۵ نفره پاکشوما در فاصله بین ۸۷ تا ۱۰۵ میلیون تومان مدل ۱۴ نفره دوو وجود دارد ۱۰۳ میلیون تومان قیمت، ال جی با شماره 175 میلیون تومان عرضه می شود و بوش نیز تقریباً 150 میلیون تومان در بازار قابل مشاهده است.

شکایات فروشندگان در مورد خروج مشتریان

فروشندگان بازار نیز از همین وضعیت گلایه دارند و می گویند اکثر مشتریان با شنیدن قیمت ها از تصمیم خرید منصرف می شوند یا آن را به زمان دیگری موکول می کنند.

یکی از فروشندگان می گوید: در گذشته خانواده های زیادی با برنامه ریزی مشخص برای نوسازی لوازم خانگی خود وارد بازار می شدند، اما امروزه اغلب تنها زمانی برای خرید مراجعه می کنند که لوازم قدیمی کاملاً از کار افتاده و دیگر امکان استفاده از آن وجود ندارد. فروشنده دیگری تاکید می کند که بازدیدکنندگان زیادی برای استعلام قیمت وجود دارد، اما تعداد خریداران واقعی بسیار کمتر است و بسیاری از خانواده ها حتی خریدهای ضروری را به امید ثبات قیمت ها به تعویق می اندازند.

به خرید اقساطی اما بدون بازگشت رونق خوش آمدید

در چنین شرایطی خرید اقساطی بیش از گذشته اهمیت پیدا می کند و بسیاری از فروشگاه ها طرح های مختلفی از جمله پرداخت بلندمدت و شرایط اقساطی را برای جذب مشتری ارائه می دهند. اما این روش ها نتوانسته به طور جدی رکود را بشکند زیرا مشکل اصلی همچنان نبود قدرت خرید کافی در بین متقاضیان است.

علاوه بر این وضعیت، بسیاری از خانواده ها ترجیح داده اند به جای تعویض لوازم قدیمی، آن ها را تعمیر کنند و همین امر باعث افزایش مراجعه تعمیرکاران شده است. تعمیرکاران یخچال، ماشین لباسشویی و سایر لوازم خانگی می گویند حجم مراجعات برای تعمیر افزایش یافته اما از سوی دیگر هزینه قطعات و هزینه سرویس نیز افزایش یافته و همین موضوع حتی گزینه تعمیر را برای برخی از خانوارها به گزینه گرانی تبدیل کرده است.

در نهایت آنچه از بازار لوازم خانگی امروزی مشخص است این است که کمبود کالا در بازار وجود ندارد و مشکل اصلی در سمت عرضه نیست، بلکه مشکل اصلی در سمت تقاضا است؛ در حالی که این مشکل در بازار لوازم خانگی است. جایی که کاهش قدرت خرید، افزایش مستمر قیمت‌ها و تردید خانوارها نسبت به آینده اقتصادی، حجم معاملات را نسبت به سال‌های گذشته کاهش چشمگیری داشته است.

فروشندگان می گویند اکثر برندهای داخلی محصولات خود را روانه بازار کرده اند و از نظر موجودی کمبود جدی وجود ندارد، اما رکود ناشی از عدم تقاضای موثر همچنان بر بازار سایه افکنده و اجازه بازگشت رونق را نمی دهد.